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    爆文拆解:雙十一小紅書應該怎么做推廣?

    來源:未知日期:2021/10/22 10:52 瀏覽:
    這篇文章是分析10月的小紅書爆文筆記,從5個類目來分析,分別是穿搭、彩妝、美食、家居、美容個護。往后每個月會拆解比較有代表性的爆文筆記,供做內容營銷的小伙伴參考。

    通過分析別人優秀的爆文筆記,形成自己的爆文庫,爆文庫包含標題拆解,封面頭圖拆解以及內容的分析,其背后都是在分析筆記產生好數據的原因。

    10月份的筆記拆解,可以作為雙十一小紅書推廣營銷的基礎,小伙伴們看完以后,在雙十一布局時,可以在雙十一囤貨清單多加入“雙十一囤貨”等相關字眼。接下來,我們來看看10月份的爆文因素吧。

    轉發或者收藏,到時候有用到可以翻出來


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    01/穿搭類

    案例一:韓國女孩3招 |扁頭變圓 | 超顯臉小


    小紅書推廣

    小紅書爆文標題:“韓國女孩”大范圍定位,相信大部分女生都會去了解韓國時尚,而“臉大”“扁頭”針對到相關人群,“超顯臉小”直接標明結果,引人入勝。

    小紅書推廣爆文封面:大字突出視頻內容主題“馬尾”運用對比圖片,更清晰的對比出馬尾的扎法效果,吸引到人群點擊。

    小紅書爆文內容:視頻開頭用韓國明星的效果圖,更加令女生心動,視頻運用三個扎馬尾的方法,內容顯得多樣性,并且簡單明了,易上手,而且視頻時常剛剛好,適合現在的短視頻的潮流,不會過于冗長,也不會一閃而過。

    │抄作業 :當我們在做品牌植入時,可以參考這篇筆記。這類筆記適合植入的產品參考:洗發水、頭飾、服裝、耳飾、護發素、頭發精油等等。也有品牌小伙伴擔心曝光效果不夠直接,那么可以在評論互動引導出我們產品品牌。

    案例二:ootd | 九月早秋穿搭合集

    小紅書種草

    小紅書代寫爆文標題:標題清晰直接明了“ootd”運用網絡熱詞,意為“今日穿搭”增加了點擊率,吸引更多人注意。

    小紅書爆文封面:封面用了圖片合集,并且每套衣服都直接寫上店鋪名字,圖文結合,直接方便。

    小紅書爆文內容:展示了不同風格的穿搭,具有多樣選擇性,而且在圖片上直接標記上店鋪名,使用戶更加快捷搜素相關店鋪,這樣可以增加用戶的收藏率跟點贊。

    │抄作業 :從筆記當中,我們直觀感受就是穿搭攻略,但在做產品植入時,除了服裝本身,還可以包包的植入、鞋子、帽子等多樣化產品,與此同時這篇筆記比一般的穿搭攻略更加詳細的來自圖片上文字詳細介紹。

    案例三:PDD購物分享|平價開衫包包?均價不到30


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    小紅書爆文標題:“PDD購物分享”大標題,拼多多的購物平臺,相信都耳熟能詳,在標題上加上平臺名字,可以精準到關鍵搜索詞以及用戶,購物分享是現在的熱詞,現在很多人都愿意去看購物分享,“平價”的東西誰不愛呢,況且還是“均價不到30”的,更加引發用戶的關注以及好奇。

    小紅書爆文封面:封面運用拼接圖片,上身效果圖加上店鋪還有價格,無疑是吸引用戶的。

    小紅書爆文內容:圖片的豐富度以及圖文結合清晰明了,衣服的多樣性讓人應接不暇,標明店鋪跟價格顯示便利性,使用戶收藏點贊。

    │抄作業 :從標題上就已經很吸引人,而且圖片的飽和度會增加用戶的觀感度,而且也順便做了穿搭的攻略,一個詞叫未特定人群,提高懶人版的問題解決方案。

    02/彩妝類

    案例一:歐陽娜娜仿妝 | 我見猶憐千金妝


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    小紅書爆文標題:運用明星“歐陽娜娜”,能吸引用戶,提高點擊率并且明星“仿妝”也是當下熱度較高的搜索詞,明星的精致妝容相信大部分女生都會去看,并且學習的。

    小紅書爆文封面:直接展現效最終果圖,好看的妝面,神似的明星的仿妝相信感興趣的就一定會點進去看。

    小紅書爆文內容:視頻內容直觀的展示了化妝過程及方法,簡單易上手,并且最后增加了對比圖,突出妝容的特點,吸引用戶學習并點贊收藏。

    │抄作業 :運用名人效應,明星普遍都擁有持久的熱度,去年歐陽娜娜的仿妝,今年也是歐陽娜娜的仿妝,哪個明星火,只要有標題在,有博主仿裝還是非??梢缘?,也不一定說真的要很像,帶上標簽,大家都會去關注。

    案例二:親測…啥神仙臥蠶筆真的又細又好用!


    小紅書代寫

    小紅書爆文標題:“親測”增加真實性,“啥神仙臥蠶筆”留下了懸念,吸引用戶點擊瀏覽。

    小紅書爆文封面:放上了臥蠶筆的圖片,簡潔直觀明了,讓用戶一目了然。

    小紅書爆文內容:圖片不止有試色,更有上臉效果,增加用戶搜索產品,提高購買欲望,而文案“鞠姐同款細長眼線 ”也增加該產品的吸引性。

    案例三:10分鐘出門的元氣淡顏妝!適合新手!


    小紅書種草

    小紅書爆文標題:用“十分鐘元氣淡妝”來引人入勝,凸顯出這個妝容消耗時間短,提高用戶的好奇心,這類時間少加淡妝能吸引很多上班族以及大學生黨,“適合新手”更加吸引用戶,加大人群范圍。

    小紅書爆文封面:運用對比手法,直觀的展示出化妝前后的效果,帶出該妝容的特點,吸引到人群點擊觀看。

    小紅書爆文內容:視頻干凈利落,博主一邊化妝一邊介紹產品,不會顯得突兀,化妝過程細致,相關的化妝產品也會試色,也確實適合新手,緊扣主題,增加用戶的收藏。

    │抄作業 :對比圖做封面一目了然,還可以看到效果,另外標題也比較好,比如十分鐘出門的一個元氣淡妝,適合新手之余,也適合上班族,十分鐘這個用時也符合當代快節奏的生活。

    03/美食類

    案例一:一刀下去好驚艷!超美玫瑰花窗切片餅干!


    小紅書

    小紅書爆文標題:“驚艷”形容詞能直面點明內容,”玫瑰花窗“的切片餅干讓人只看文字都覺得吸引,畢竟特別的東西總能引人注目,吸引到用戶的點擊與點贊。

    小紅書爆文封面:圖片的內容點明了標題的驚艷,超美的餅干成果,讓人眼前一亮,吸引用戶點進視頻觀看。

    小紅書爆文內容:視頻內容精致舒適,拍攝手法得當,色調飽滿,制餅干作的方法也詳細,配上適當的音樂,讓人會不知覺的看上去,并且想親手制作。

    案例二:這樣吃蟹,蟹生也算圓滿了..

    小紅書爆文標題:10月正值吃蟹季節,蟹也是這段時間的熱搜詞,這樣就可以提高點擊率。

    小紅書爆文封面:封面圖片顏色飽和度高,搭配文字沉浸式吃蟹,讓人饞涎欲滴。

    小紅書爆文內容:沉浸式的吃蟹視頻,也會讓觀看的用戶不知不覺也投入進去,從而達到用戶的點贊和評論。

    案例三:幾十買一堆!高檔西餐廳同款甜品蛋糕隨便吃

    小紅書爆文標題:“幾十買一堆”“同款”這類詞就起到很強的吸引性,而且都知道高檔餐廳的物價很貴,誰不想平價GET同款呢,就會想讓人想一探究竟。

    小紅書爆文封面:點明了標題的"幾十買",看到文字“好多”數量詞,就會吸引用戶點擊,畢竟大部分用戶都喜歡博主分享“好多”。

    小紅書爆文內容:視頻內博主推薦了很多種甜品供應商,而且也真的價格實惠,博主也是親自嘗試,突出了蛋糕的美味,讓人會想去購買嘗試。

    04/家居類

    案例一:衣柜收納空間翻倍??衣柜改造全記錄


    小紅書代發

    小紅書爆文標題:“收納”是困擾很多人的問題,“翻倍”就直接點明結果,全記錄提高用戶的觀看感。

    小紅書爆文封面:視頻封面直接展示收納之后的結果,并列出視頻的內容,改造前后對比和注意事項,提高用戶的觀看率。

    小紅書爆文內容:用全記錄的方式記錄,更加詳細直觀,也很貼心的標志不同內容的時間段,提高用戶的觀看感,也運用了對比手法,加重“收納”的重要感,使用戶感同身受,增加收藏率跟點贊。

    案例二:加菲貓茶幾終于到了!原圖直出!好愛啊啊啊


    小紅書爆文標題:用到了漫畫形象的“加菲貓”,增加了用戶群體,原圖直出體現了圖片的真實性,三個語氣助詞也體現了博主的激動之心,讓人想點擊進去觀看。

    小紅書爆文封面:緊扣標題,直接展示了加菲貓的茶幾的樣子。

    小紅書爆文內容:不同角度的展示了加菲貓茶幾,具有全面性,可以讓用戶多方面去看。

    │抄作業 :這篇可以從產品的角度來講,一個中規中矩的產品,是可以出聯名款或者比較特別新奇的產品。當然作為很多的品牌,可能聯名要花很高的價格,覺得費用太大,但是可以想想,出一些不常見且特別新奇的產品,比如茶幾,效果就會增倍。所以,有的時候產品好,也能節省在市場推動時候的力氣,不一定是功能性特別好。


    05/美容個護類

    案例一:頭發不油了也不脫發了!4天不洗頭還能蓬蓬的


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    小紅書爆文標題:標題簡潔明了,“頭發不油了” ,“脫發” 準確定位,眾所周知“脫發”是困擾當代年輕人問題之一,是無論什么都熱門的詞,可提高用戶點擊率,“四天不洗頭還能蓬松”直接點明結果,相信四天不洗頭還能蓬松的不少,引發用戶的好奇心和興趣。

    小紅書爆文封面:封面博主拿著常品,并配上文字“頭不油了,不看后悔”
    “不看后悔”引發用戶的好奇。

    小紅書爆文內容:博主開頭說明全網獨一份,突出特別性,博主的親自示范能更好的帶來感官性,對使用效果進行演示,突出產品的使用效果,增加客戶對產品的接受性。

    │抄作業 :美容當作營銷做久了,很多人寫標題或者創作內容,都寫99%或者成分之類的會潛移默化到自己的思路,但其實用戶不會愛看,只要告訴用戶這個產品對什么有幫助,是怎么解決問題的這樣更來的直接,而且跟達人的表現形式也有關系,真是的體驗感,比什么都來得重要,只不過在表現形式上,包括標題文字都要去斟酌。

    案例二:具顯白的南瓜色貝殼


    小紅書爆文標題:運用到“顯白”一詞,所謂一白遮三丑,精準人群,大部分女生都會想要顯白,這樣可以聽到搜索的精準度,提高點擊率,南瓜色又是秋冬季節的熱門顏色,更能增加點擊量,暈染美甲具體到美甲類型。

    小紅書爆文封面/內容:圖片色彩豐富,凸顯美甲,增加用戶的觀感,也運用了小物件襯托美甲,使得美甲更加出彩,顏色更加艷麗,增加客戶的點贊收藏。

    │抄作業 :美甲類的內容封面可以把大家的注意力都集中在手指上,所以,有的時候不是很沾邊的內容也有可能是作為參考。

    所以在做內容的時候,要去想從內容爆文的模版里面找一些東西是能去借鑒的,不要站在的狹隘的角度里面,單純的去了解同行,一直都會排在同行后面,只有跨過其他的類別去看別的東西。

    │最后總結│

    其一是明白單品推薦與攻略合集的作用,攻略合集更容易出爆文,但是需要在評論區做好互動引導。而單品筆記自然流量不如單品推薦,但在于產品直觀推廣。

    其二是別再一味去模仿別人的筆記了,同質化嚴重的筆記難以出爆文,多觀察目標人群的生活煩惱,她們還有多少問題未解決。模仿別人僅是第一階段,多觀察人群是第二階段,第三階段我們后面再說。

    其三是每天多去看同類產品或者相關類目的爆文,每天定20-30篇的閱讀量,然后來分析爆文背后的核心原因。持續不斷搜集和思考,會對內容與用戶喜好越來越有把握。

    今天的文章分享以常見的5個類目的內容來分析,每一種類型的背后是“實用價值”和“情感共鳴,具體展開的形式可以參考以上的筆記案例,希望能幫到做小紅書推廣運營的小伙伴。


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