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  • 小紅書“種草筆記”作假?

    來源:未知日期:2019/06/27 17:35 瀏覽:

    有媒體披露,小紅書的“種草筆記”被曝出“筆記造假”,存在大量小紅書筆記代寫代發,4月中旬小紅書又被曝光其平臺存在9.5篇萬煙草軟文等,在網上引起了軒然大波。

    對此,小紅書對平臺KOL以及品牌合作進行了全面的規范制定與升級,新規不僅提高了平臺的KOL申請條件,也大大提高了MCN機構入駐門檻。同時加大了對相關違規行為的懲罰力度。

    網友戲稱,此舉是“滅霸降臨小紅書”。

    小紅書新問題接踵而至

    新規的頒布使得遭清洗的KOL中不乏一直產出優質內容的用戶,產生不滿情緒,而且大大降低了內容創作積極性,影響UGC產出;因KOL數量銳減,平臺屢次被曝存在現有KOL接推廣時坐地起價。

     

    而對推廣內容嚴格把控,一方面可以有效剔除低質內容,另一方面也使得部分KOL為了盈利目的,在內容里進行軟植入。但這不僅加大了辨別種草筆記真假的難度,也大大增加了平臺的審查難度。

     

    與此同時,一些專業的推廣團隊甚至不法分子也紛紛瞄準了“種草筆記”,形成了“黑色產業鏈。

     

    小紅書的電商困境

    14年底,聚美優品深陷假貨風波,市值蒸發近七成;同時段美妝類電商成熱門,資本大鱷與創業新星紛紛入場,而小紅書就在這樣的激烈競爭中悄然壯大,從一個海淘種草社區轉型為海淘電商平臺,占據一席之地。

     

    不同于以商品為基礎的傳統電商模式,小紅書的出現是依托于優質的UGC內容社交。

    平臺用戶自發的種草內容影響力KOL,打造高活躍度高用戶粘性的社區,再搭建自有商城,售賣高人氣的種草商品,形成平臺內部的商業閉環。

    小紅書瞄準海淘熱潮,以優質內容捕捉了第一批忠實用戶,又利用平臺特點與UGC優勢培養大批意見領袖,快速吸引流量并擴大平臺影響力,找準時機開啟電商通道,構建“內容+社交+電商”平臺。

     

    獨特的模式讓小紅書從同品類電商平臺中脫穎而出,2015年小紅書福利社在半年時間銷售額破2億,2014年至2018年,小紅書先后獲得GGV與阿里領投的兩輪融資,成為估值達30億美元新經濟獨角獸。

     

    模式存在許多問題

     

    自營商城存在許多問題,而且很多用戶對于產品的使用習慣還停留在瀏覽種草內容并非購物,用戶在小紅書覓得自己想要的種草商品后,還是會選擇自己原有的購物習慣購買商品。

     

    此外,小紅書的自營電商也曾數次陷入假貨”風波,一定程度上影響了用戶的購買欲和信任度。

    16年小紅書將營銷推廣和信息流廣告納入商業范圍,此后又開放了品牌自營,邀請大批的明星加入“種草”行列,例如:沈夢辰等等,并參與影視制作與綜藝冠名。

    這樣做一方面大大地提升了品牌的影響力;另一方面卻也造成了前文提到的“虛假種草”等嚴重影響用戶體驗的現象泛濫。

     

    即使去年年底小紅書就已上線品牌合作人平臺,試圖掌控內容的分發,同時嚴厲打擊虛假營銷及刷量等行為,但有關現象和輿論從未停止,依托內容崛起的小紅書陷入了平臺用戶信任危機與商業化變現困難的兩難境地。

     

    而此次新規調整,雖很大程度上對內容進行了篩選過濾,但隨之而來的黑產等新問題也有待平臺解決。

     

    而且,網易考拉海購、天貓等同品類電商背靠大廠優勢,并在小紅書的社交電商模式成功之后也迅速建立起自有社區,搶占了大部分海淘市場份額。

     

    不僅要尋找內容社交與電商的平衡,還要應對激烈的外界競爭,小紅書仍面臨不小的困境。

    從社區到電商,小紅書不斷嘗試新的模式,以內容社交為基石,這一次顯然還是希望能夠挽回為內容而來的用戶。
     

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