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  • 小紅書發布《城市漫游2020年度城市榜單》你家鄉上榜了嗎?

    來源:未知日期:2020/12/28 12:52 瀏覽:

    今天的年輕人,正在小紅書上重塑中國城市新名片。

     

    小紅書近日發布的《城市漫游2020年度城市榜單》(以下簡稱“城市榜單”)便是一個例證。

     

    這是小紅書首度發布的城市榜單,通過綜合評估各個維度的指標數據,選出了2020年在生活方式領域最具代表性的十大城市。


    小紅書

     

    這十大城市,是當下多數年輕人的理想城——

     

    上海、廣州、重慶、長沙、成都、武漢、西安、甘孜、三明、呼倫貝爾。

     

    初看這份城市榜單,我既熟悉又詫異。

     

    熟悉的是,像上海、廣州這樣的一線城市上榜意料之中;重慶、長沙、成都、武漢、西安一直都是熱門網紅城市,上榜也不奇怪;擁有稻城亞丁的甘孜歷來是網紅圣地,加之今年藏族青年丁真成現象級網紅,上榜也實屬正常。

     

    紅書上重塑中國城市新名片

     

    讓人詫異的是,向來很少在微博等社交平臺刷過存在感的三明和呼倫貝爾,它們是憑借什么擊敗其他城市,登榜小紅書的年度十大城市?

     

    帶著這個疑問,我去研究了小紅書此次年度城市的評選維度,找到了答案。

     

    小紅書這份城市榜單,是根據社交活躍、生活消費、文化消費、生態友好、獨特性這五大維度綜合評估的。

     

    其中社交活躍是指城市網紅潛力和年度話題熱度,生活消費是說城市生活打卡消費集中度,文化消費是看精神文化活動和場所的多寡,生態友好是指對寵物友好程度、公園數量分布和垃圾分類進展,獨特性是看是否有自己獨特、不可替代的文化體驗。

     

    依據此五大維度,就能大概理解為什么是這十大城市上榜。

     

    譬如上海。

     

    在小紅書上,“公園遛狗”是這個城市居民生活的一部分,關鍵詞“貓”成了上海年度筆記消費第9位,此外,上海豐富的藝術展覽是年輕人文化消費的好去處。這些細節拉滿了上海的“生態友好”和“文化消費”。

     

    上海年度筆記

     

    呼倫貝爾能打敗其他城市上榜,是因為它擁有都市人羨慕的新鮮空氣和風吹草低見牛羊的自然風光,“生態友好”和“獨特性”接近滿分。

     

    呼倫貝爾

     

    三明的優勢在于這座沙縣小城遍布美味的沙縣小吃,加之高達76.8%的森林覆蓋率,因此三明的“生活消費”和“生態友好”都得分頗高。

     

    小紅書城市榜單

     

    這份城市榜單有兩大亮點:

     

    其一,細致全面的評判指標,相比其他平臺和機構的城市榜單,看起來更獨特更接地氣。

     

    其二,如今小紅書用戶已超3億,月活躍用戶過億,其中70%新增用戶是90后,這份由小紅書年輕用戶,用無數旅行UGC貢獻而成的城市榜單,可以視作是當代年輕人的城市旅游指南。

     

    小紅書推廣

     

    在過去,新聞或城市宣傳片里的名勝古跡和地方傳統美食,塑造了年輕人對城市的印象。而如今正好反過來了,年輕人追求新鮮體驗、樂于打卡的生活方式,正在重塑城市的新名片。

     

    長沙不再只是擁有橘子洲和馬王堆的歷史名城,也是舌尖上的茶顏悅色和文和友;

     

    西安除了穿越時空的古城墻、兵馬俑,還有一到秋天就將整個古都染成金黃的銀杏;

     

    比起重慶火鍋帶來的味覺刺激,這座8D城市帶來的視覺盛宴更讓人大呼過癮……

     

    小紅書種草

     

    /

     

    榜單最重要的兩點是:既要取信于人(有說服力),也需有用于人(有使用價值)。

     

    身為一個生活方式平臺,為什么是小紅書做這個城市榜單?它的底氣從何而來?

     

    在一些不了解小紅書的男性用戶眼里,小紅書是女生們美妝護膚的種草社區,實際上,小紅書的社區內容遠不止如此。

     

    如今的小紅書,內容已從早期“購物種草”擴展成“生活方式種草”,美食、旅行、健身、學習、親子等內容品類均在蓬勃發展。在今年年初,旅行成為小紅書社區內容增速最快的品類。

     

    一方面,小紅書上超70%的年輕用戶活躍在一二線城市,另一方面,這些年輕用戶又熱衷于在小紅書上標記他們的城市旅行生活。

     

    這正是小紅書做城市榜單的底氣所在。

     

    而小紅書做城市榜單,無論是之于平臺、城市、用戶,都大有裨益。

     

    之于平臺,隨著大量用戶進入和內容品類的擴展,小紅書實質上已不再是單一美妝種草平臺,它成了一個綜合性的消費種草平臺。但很多人對其的印象,大多還停留在美妝領域,小紅書需要其他領域的內容出圈。

     

    正如小紅書在城市榜單的文案所言:城市,是生活方式最好的載體。城市旅行,就是很好的內容出圈口,也是盤活綜合生活社區的關鍵。

     

    因此,今年以來,小紅書陸續發力旅行領域,比如牽手小豬短租入駐平臺、開啟旅游直播等等。此次發布城市榜單,既是這一年城市出行領域的復盤和總結,也是希望借此破圈,讓小紅書成為更多年輕人的旅游出行入口。

     

    之于城市,移動互聯網讓城市煥發了新的生機。無數用戶在小紅書上,用自己的喜好和審美,重塑著城市標簽和文化,挖掘著城市少為人知的魅力。他們在為城市帶去關注和流量 的同時,也幫助城市形成了自身新的名片。

     

    之于用戶,城市榜單的出現,打破了大眾用戶對小紅書只是美妝社區的偏見,讓用戶可以借助小紅書,看見城市更多不一樣的新鮮玩法。

     

    從美妝護膚到美食探店,從工作日常到旅游玩樂,年輕人在平臺標記自己的生活,又通過發現他人的標記去踐行自己的生活。

     

    如今,被年輕人標記生活方式的小紅書,本身儼然也成了年輕人的生活方式。

     

     

    小紅書之于你,意味著什么呢?
     

     

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